Soyez là quand
on vous cherche.
Quelqu'un tape « plombier Casablanca » ou « expert-comptable Marrakech ». Il ne se renseigne pas : il veut acheter maintenant. Google Ads sert à être en face de cette personne-là — et uniquement de celle-là.
- Compte à votre nom
- Suivi des conversions inclus
- Budget maîtrisé
- Réponse sous 24h
On ne crée pas le besoin :
on l'intercepte.
C'est la grande différence entre la publicité sur le moteur de recherche et toutes les autres formes de publicité. Sur Instagram ou à la télévision, vous interrompez quelqu'un qui pensait à autre chose. Sur Google, la personne a ouvert son navigateur, formulé son problème et attend une réponse. Le désir existe déjà. Votre seul travail consiste à être présent, crédible, et plus convaincant que les quatre autres annonces affichées au-dessus des résultats naturels.
C'est aussi pour cette raison que la publicité sur la recherche pardonne mal l'approximation. Un mot-clé mal choisi, et vous payez pour un étudiant qui prépare un exposé. Une annonce vague, et vous payez pour un curieux. Une page d'arrivée qui ne répond pas à la requête, et vous payez deux fois : le clic, et l'occasion perdue.
Mon travail consiste donc moins à « faire de la publicité » qu'à trier. Trier les requêtes, trier les audiences, trier les moments. Ce qui reste après ce tri, ce sont des gens qui veulent vraiment ce que vous vendez.
« comment déboucher un évier »
Cette personne veut bricoler elle-même. Payer pour ce clic revient à financer un tutoriel. On l'exclut.
« plombier urgence Casablanca »
Celle-ci a un problème, un lieu et une urgence. C'est exactement le clic pour lequel il vaut la peine d'enchérir.
Pourquoi les budgets
partent en fumée.
Voici ce que je retrouve dans la quasi-totalité des comptes qu'on me demande de reprendre. Aucun de ces problèmes n'est fatal — encore faut-il les voir.
Des clics, jamais de clients
Le compte affiche des milliers de visites et le téléphone reste muet. Presque toujours, les annonces répondent à des recherches d'information, pas à des recherches d'achat.
Personne ne sait ce qui rapporte
Sans suivi de conversions installé correctement, impossible de savoir quelle annonce a généré le dernier devis. On coupe au hasard, souvent la campagne qui marchait.
Le compte tourne en pilote automatique
Une campagne créée il y a un an, jamais retouchée. Les requêtes dérivent, les concurrents changent leurs enchères, et le coût par contact grimpe sans que personne ne le remarque.
La page d’arrivée trahit l’annonce
L'annonce promet un devis rapide, le clic renvoie vers la page d'accueil. Le visiteur ne retrouve pas ce qu'il cherchait et repart. Vous avez payé le clic pour rien.
Trois manières
d'apparaître sur Google.
On commence presque toujours par la recherche, parce que c'est là que l'intention est la plus forte. Le reste vient ensuite, quand les données le justifient.
Réseau de Recherche
Services, artisans, cabinets, B2B, demandes de devis
- Mots-clés choisis pour leur valeur commerciale
- Annonces déclinées et testées en parallèle
- Extensions d’appel, de lieu et de liens
- Exclusions nettoyées chaque semaine
Google Shopping
Boutiques en ligne avec un catalogue de produits
- Flux produits propre et à jour
- Titres et images optimisés pour la recherche
- Priorité aux références qui se vendent
- Suivi des ventes par produit
Remarketing Google
Rappeler votre offre à ceux qui sont déjà venus
- Audiences construites depuis votre trafic
- Messages différents selon la page vue
- Limitation du nombre d’affichages
- Exclusion des clients déjà convertis
Six choses livrées
sur chaque compte.
Une recherche de mots-clés sérieuse
Je pars de ce que vos clients tapent réellement, pas de ce que le métier imagine. On garde les requêtes qui sentent l'achat, on écarte celles qui coûtent sans jamais rapporter.
Des annonces écrites pour être cliquées
Titres, descriptions, extensions. Plusieurs versions tournent en parallèle, parce qu'on ne devine jamais laquelle gagne — on la découvre en la mesurant.
Une page d’arrivée à la hauteur
Le clic ne sert à rien si la page derrière est floue. Je conçois ou je retravaille la page de destination pour qu'elle tienne exactement la promesse de l'annonce.
Un suivi des conversions installé proprement
Google Analytics 4, balises de conversion, événements sur les formulaires, les appels et les clics WhatsApp. Sans cela, vous pilotez à l'aveugle.
Une liste d’exclusions vivante
Une grande part du budget gaspillé vient de requêtes hors sujet — « gratuit », « emploi », « définition », le nom d'une autre ville. Je nettoie en continu.
Un rapport que vous comprenez
Combien de contacts, à quel coût, depuis quelles annonces, et ce que je propose de faire ensuite. Pas un export brut de quarante colonnes.
Publicité et référencement,
le vrai duo.
On me demande souvent de trancher entre les deux. La question est mal posée : ils ne jouent pas le même rôle, et ils se nourrissent l'un l'autre.
Ce que la publicité apporte
- De la visibilité dès la mise en ligne, sans attendre que Google vous découvre.
- La possibilité de tester une offre, un message ou une ville avant d'y investir davantage.
- Une donnée précieuse : la liste exacte des requêtes qui transforment en clients.
- Un robinet que vous ouvrez et fermez selon votre capacité à absorber la demande.
Ce que le référencement apporte
- Un trafic qui continue d'arriver quand vous ne payez plus le clic.
- De la crédibilité : beaucoup d'internautes ignorent volontairement les annonces.
- Une couverture large des questions que se posent vos clients avant d'acheter.
- Un actif qui reste à vous, contrairement à une campagne qu'on éteint.
En pratique, la meilleure séquence est presque toujours la même. On lance la publicité pour faire rentrer des demandes tout de suite et pour apprendre quels mots-clés méritent vraiment un effort. Ces enseignements servent ensuite à écrire les pages et les articles qui iront chercher les mêmes requêtes gratuitement. Au bout de quelques mois, le référencement prend le relais sur une partie du volume et la publicité peut se concentrer sur les requêtes les plus disputées.
Dites-moi ce que vous vendez, je regarde gratuitement.
Je vérifie ce que les gens tapent dans votre secteur, qui enchérit déjà dessus et si votre site est prêt à recevoir ce trafic. Vous recevez mon avis sous 24h, même si vous décidez ensuite de ne rien lancer.
Ce qui est inclus.
- Audit du compte existant ou création du compte
- Recherche et sélection des mots-clés commerciaux
- Rédaction et déclinaison des annonces
- Installation du suivi des conversions et de GA4
- Structuration des campagnes et des groupes d’annonces
- Nettoyage régulier des requêtes non pertinentes
- Rapport de performance commenté
- Le budget publicitaire versé à Google — en option
- Création complète d’une page de destination — en option
- Production de visuels et de vidéos pour le remarketing — en option
- Campagnes sur les réseaux sociaux — en option
Une précision importante : le budget publicitaire est versé directement à Google depuis votre compte. Il ne transite jamais par moi, et vous en voyez chaque euro dépensé en temps réel.
On va bien s'entendre si…
- Vous vendez un produit ou un service que les gens cherchent déjà
- Vous pouvez traiter rapidement les demandes qui arrivent
- Vous acceptez une phase de test avant de juger
- Vous voulez comprendre où va chaque dirham dépensé
Autant être franc : passez votre chemin si…
- Vous attendez des ventes dès le premier jour, sans phase d’apprentissage
- Personne ne répond aux appels ni aux messages reçus
- Vous voulez lancer sans installer le moindre suivi
Du premier appel à la
montée en puissance.
Aucune étape n'est décorative. Sauter la première, c'est se condamner à ne jamais savoir si la cinquième a fonctionné.
- 01 Avant tout
On clarifie ce qu’est un client pour vous
Un appel de départ : votre offre, votre zone, votre marge, et surtout ce que vous appelez une conversion — un appel, un devis, une vente. Tout le pilotage découlera de cette définition.
- 02 Cadrage
Je prépare le terrain
Recherche de mots-clés, analyse des annonces déjà visibles sur vos requêtes, vérification de la page de destination et installation du suivi des conversions.
- 03 Lancement
Je lance en mode test
Un premier lot de campagnes avec un budget d'apprentissage volontairement prudent. L'objectif de cette phase n'est pas de vendre beaucoup, c'est de récolter des données fiables.
- 04 Optimisation
On coupe, on renforce, on affine
Chaque semaine : exclusions, ajustement des enchères, réécriture des annonces faibles. Ce qui coûte sans convertir s'arrête, ce qui rapporte reçoit davantage.
- 05 Croissance
On monte en puissance
Une fois les requêtes rentables identifiées, on élargit prudemment : nouveaux mots-clés proches, nouvelles zones, nouveaux formats. Toujours en gardant le coût par client sous contrôle.
“J'ai été très satisfait de l'implication et des avancées de Ayoub. Je le recommande.”
“Très satisfait du travail ! Site moderne, rapide et bien conçu. Merci pour ce professionnalisme.”
Parlons de vos réserves.
La publicité en ligne traîne une mauvaise réputation, souvent méritée. Voici les quatre phrases que j'entends le plus avant de démarrer, et ce que je réponds.
« J’ai déjà essayé Google Ads, j’ai perdu mon argent. »
C'est le cas le plus fréquent, et c'est rarement la faute de la plateforme. Un compte lancé sans suivi de conversions, sans exclusions et sans page d'arrivée dédiée dépense forcément dans le vide. Je commence toujours par auditer ce qui a été fait avant de proposer quoi que ce soit — parfois il suffit de reprendre le compte existant.
« Mes concurrents ont sûrement de plus gros budgets. »
Google ne vend pas les positions au plus offrant. La pertinence de l'annonce et la qualité de la page comptent autant que l'enchère. Un compte précis, avec des annonces qui répondent exactement à la requête, sort régulièrement devant des comptes bien plus dotés mais mal réglés.
« Je préfère investir dans le référencement naturel. »
Excellent réflexe, et je fais aussi ce travail. Mais le SEO se construit sur plusieurs mois. Google Ads permet de faire tourner l'activité pendant que le référencement s'installe, et surtout de savoir dès maintenant quels mots-clés transforment vraiment — une information qui oriente ensuite toute la stratégie de contenu.
« Est-ce que je garde la main sur mon compte ? »
Oui, et j'y tiens. Les campagnes sont créées dans un compte Google Ads à votre nom, avec votre moyen de paiement. Vous voyez les dépenses en direct, vous gardez les accès administrateur, et si nous arrêtons de travailler ensemble, l'historique du compte reste chez vous.
Questions fréquentes.
Quel budget faut-il prévoir pour démarrer sur Google Ads ?
Il n'y a pas de montant magique : cela dépend du secteur, de la concurrence sur vos mots-clés et de la valeur d'un client pour vous. On peut tester un marché avec un budget volontairement modeste, observer quelles requêtes génèrent des demandes, puis n'augmenter que ce qui se révèle rentable. L'objectif n'est jamais de dépenser beaucoup, c'est de dépenser au bon endroit.
En combien de temps voit-on les premiers résultats ?
Les premières impressions et les premiers clics arrivent dès la mise en ligne des campagnes, souvent le jour même. En revanche, il faut laisser tourner quelques semaines avant de tirer des conclusions fiables : c'est le temps nécessaire pour accumuler assez de données et distinguer un vrai signal d'un simple hasard.
Google Ads ou référencement naturel, que choisir ?
Les deux répondent à la même intention de recherche, mais pas au même rythme. Google Ads apporte de la visibilité immédiatement et s'arrête dès que vous coupez le budget ; le référencement naturel demande plusieurs mois mais génère ensuite un trafic durable sans coût par clic. L'idéal est de lancer les deux en parallèle et d'utiliser les données publicitaires pour prioriser les pages à travailler en SEO.
Créez-vous aussi la page de destination ?
Oui, et c'est souvent là que se joue la rentabilité. Une campagne performante repose autant sur la page d'arrivée que sur l'annonce elle-même. Je conçois des pages rapides, lisibles sur mobile, avec une promesse claire et un seul objectif : déclencher l'appel, le message ou la demande de devis.
Comment mesurez-vous exactement les résultats ?
J'installe un suivi de conversions complet avant même le lancement : Google Analytics 4, balises de conversion Google Ads, événements sur l'envoi des formulaires, les clics sur le numéro de téléphone et les ouvertures de WhatsApp. Vous savez ensuite combien de contacts chaque campagne a produits et à quel coût d'acquisition.
Travaillez-vous avec des entreprises hors du Maroc ?
Oui. Je pilote des campagnes pour des clients au Maroc comme en France, en Belgique, en Suisse et au Canada. Google Ads se gère entièrement à distance, et les échanges se font en français, par visio ou sur WhatsApp selon ce qui vous arrange.
Parlons de votre projet web.
Décrivez-moi votre besoin en 2 minutes. Je vous réponds sous 24h — sans engagement.
- WhatsApp +212 613 74 07 47
- Email contact@ayoubfattami.com
- Zone d'intervention Maroc & toute la francophonie